10月3日，男篮亚锦赛圆满结束，同一天早上，15-16赛季NBA季前赛也正式拉开帷幕，两者的无缝衔接也许只是巧合，但篮球迷的幸福是不言而喻的——在漫长的夏季休赛期过后，属于他们的季节终于到来。10月11日，备受关注的NBA中国赛就将在深圳打响，加之乔丹以黄蜂老板身份时隔11年再度来华，一波NBA热潮势必将席卷神州大地。对于斥巨资拿下未来5个赛季NBA独家网络直播版权的腾讯来说，中国赛可谓“天时”，在其大本营深圳办赛自然占尽“地利”，而乔丹来华则将成为“人和”，在天时地利人和齐备的情况下，这新赛季的第一枪，腾讯将怎么打响？

体育产业格局初现，腾讯乐视各领风骚

在国务院第46号文件颁布之后，体育产业上升到国家战略层面，随着腾讯、万达、阿里等行业巨头纷纷涉足体育产业，本就激烈异常的体育版权争夺战变得愈发引人注目。而在整个行业从蓝海不可逆转地变为红海之后，其全新的格局已基本显出轮廓：乐视用“大鱼小虾一起吃”的方式买进一堆版权，尤其在足球领域，拿下了除西甲之外基本所有重要赛事版权；腾讯则反其道而行之，以重点出击的战略拿下NBA版权，一举奠定在篮球领域的优势地位。

另据金球传媒了解到，腾讯近日已经与盈方中国就2015-17两个赛季的CBA联赛签署了OTT视频版权协议，将通过电视机顶盒和互联网电视一体机为用户提供单赛季400余场CBA联赛直播及视频点播服务。未来两个赛季，腾讯将与乐视成为CBA联赛仅有的OTT平台转播商，但与乐视疯狂撒网相比，腾讯的精准布局令其成为国内唯一一家同时拥有NBA+CBA版权的公司，在篮球OTT领域的垄断性优势短时间内已无人可动摇。

野心尽显！腾讯打出五张王牌

2004年在NBA拓展中国市场的历史上无疑具有里程碑的意义：那年5月，乔丹首次来华，所到之处万人空巷，彼时的“篮球之神”尽管已经退役，但中国球迷的热情丝毫不减；同年10月，NBA季前赛首次落户中国，姚麦合体、疯狂追星、天价球票……正是在这样的狂热之中，NBA中国赛就此拉开序幕。也正因为如此，11年后，当NBA在中国的发展进入全新阶段时，中国赛与乔丹再次来华完美地合二为一，实在拥有着太大的想象空间。

而自从腾讯于今年1月敲定与NBA的独家合作以来，在过去的大半年中已为即将开始的新赛季做了充足的准备，此次中国赛或许就将成为腾讯厚积薄发的重要时刻。据笔者了解，腾讯将在中国赛期间将打出三张王牌，而其新赛季在NBA领域的战略，也足可以借此一探究竟。

其一，高大上的比赛演播室。

过去几个月，腾讯在扩充编辑记者团队、敲定嘉宾解说、拓展合作资源等方面动作频繁，而并不为外界所知的是，其全新的演播室已经升级完毕。据有关人士介绍，腾讯新演播室总面积超过3000平米，成为亚洲最大的专业体育媒体演播群，可同时满足5场NBA比赛转播。300平米主演播室的采用了世界顶尖的增强现实（AR）技术，用户将能通过虚拟与现实结合的手段来解读分析比赛。软件方面，腾讯也将采用世界级的在线包装系统以及Libero战术分析等技术，将达到甚至超过ESPN和SKY体育的标准。

以即将在深圳打响的首场中国赛为例。比赛是在下午13:30开球，而腾讯的直播从早上9:30就已开始，总时长超过6小时，回顾过去10年中国赛的特别节目、快船黄蜂两队备战情况、赛前花絮、球星专访等丰富内容都将提前展现在球迷面前——更为重要的是，这场比赛将成为此后NBA直播的范本。用资深篮球专家王猛的话来说就是：“从此之后，故事将有另外一种讲法，不再是王子公主从此幸福地生活下去，还得告诉你那到底是一种什么样的幸福。”

其二，高质量的球迷球星互动。

此次中国赛首站的举办地正是腾讯的大本营深圳，届时快船和黄蜂全队都将造访腾讯大厦，并参与“腾大球迷日”活动。值得一提的是，快船老板鲍尔默作为前微软CEO，本就对同为世界顶级科技公司的腾讯颇为熟悉，此番造访不知将在科技界引发出怎样的震动。腾讯还打造出“中国赛24小时”活动，从快船黄蜂两队抵达深圳起，就有幸运球迷24小时贴身跟随两队球员，并实时在腾讯体育社区分享所见所闻。

其三，高规格的乔丹品牌庆典。

由于今年恰逢AIR JORDAN品牌成立30周年，此次NBA中国赛期间，耐克将于10月12日在上海举办巨大的庆典活动，乔丹本人也将亲临现场。此次30周年庆典活动受到各方高度关注，耐克也为此精心准备了推广和营销方案，据耐克方面透露，刘翔、李娜、潘玮柏、范玮琪、陈建州、吴尊等文体界明星都将到场助阵。腾讯届时不仅将独家全程视频直播此次庆典，还将对乔丹进行专访，让无法前往活动现场的球迷通过腾讯平台“朝圣”。

在库里中国行期间，腾讯已经启用了FOR-A高清切换台、索尼2580高清摄像机、K2慢动作系统、76倍大倍率镜头、12米大摇臂等高科技设备来完成直播任务，此次乔丹品牌30周年庆典，看腾讯是否还能再次带来惊喜。

其四，高瞻远瞩锁定下一个进军NBA的中国人。

凭借着出众的身体以及技术，2米17的周琦早已被誉为是姚明接班人，经过男篮亚锦赛的淬炼，周琦进一步证明了自己的实力。在96级国际球员榜单中，周琦高居第一；而在2016年模拟选秀排名中，他也跻身乐透区位列第13位，其行情被普遍看好。换句话说，在经过媒体和球迷多年的等待过后，下一个进入NBA的中国球员已非周琦莫属。

事实上，作为周琦的官方合作伙伴，腾讯早在今年4月就成为了唯一全程跟随周琦赴美参加巅峰赛的中国媒体，并在巅峰赛期间对周琦的一举一动进行贴身报道。随着周琦极有可能在明年进军NBA，腾讯过去数年间在其身上倾注的心血，将收获累累果实。

其五，高效率打造NBA游戏平台。

中国赛前夕，深圳地铁罗宝线的广告展板上挂出了《NBA2K Online》的大幅海报，“NBA精彩对决天天上演”的主题巧妙结合了中国赛和游戏两大概念。在国内拥有无数忠实粉丝的《NBA2K Online》，本就是由NBA官方授权、腾讯游戏联合开发并独家运营的一款篮球游戏，随着腾讯与NBA的进一步合作，在腾讯游戏与媒体两大平台的共同推动下，《NBA2K Online》的前景颇为值得期待。

腾讯还将游戏延伸至硬件和平台领域。和腾讯有着深度合作的中兴将推出7款NBA系列手机和火箭、公牛、尼克斯、湖人、勇士和骑士等6支热门球队的专属定制版手机，并在其中内置《NBA英雄》手游。此外，腾讯为NBA搭建的单独游戏平台将随着新赛季开幕一并上线，双方将联手打造面向腾讯移动端用户的NBA主题互动游戏，并在游戏平台上推广现有的NBA授权互动游戏。

依托平台优势，玩转线下活动

作为最直接的对手，腾讯与乐视的竞争是全方位的。

据腾讯NBA负责线下合作的小L介绍，此次乔丹活动的独家视频直播权益谈判过程并非一帆风顺，腾讯还和乐视有过一番明争暗斗。鉴于乔丹和AIR JORDAN品牌在中国至高无上的地位，腾讯和乐视都对此次活动极为重视，并与耐克方面进行了细致沟通，希望能够获得独家视频直播此次庆典活动的授权。在双方都拥有成熟的转播技术和推广渠道的背景下，腾讯还是借助其与NBA官方合作的优势最终笑到了最后。

在男篮亚锦赛结束之后，腾讯体育于10月5日在其北京总部举办了“中国篮球高峰论坛”，周琦、郑海霞、杨毅、马健、张云松组成的专家团在探讨中国篮球真实现状的同时也纷纷献计献策，收获良好效果，十余家媒体参加此次论坛，并借助腾讯平台对周琦进行了群访。

在乐视运营国际冠军杯、打造多地的马拉松赛事并不断发力线下活动的背景下，不难看出，腾讯也意在将其线上的优势复制到线下，构建起球迷与NBA、中国篮球及相关品牌商、组织机构间的桥梁，并最终打造出令各方受益的生态圈。